Уважаемый посетитель! Вы используете устаревший браузер, чтобы страница работала правильно, рекомендуется использовать современный браузер.

Контакты

Аудит и анализ сайта 

ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ВАС

Анализ текущей ситуации

Маркетинг

+7 (499) 677 66 84

GIMARKETING

Аудит контекстной рекламы

Продвижение в Vk

Корпоративный сайт

Сайт каталог

Продвижение в Facebook

Продвижение в Youtube

Консультация маркетолога

Скриптование продаж

Задать вопрос

Мы на карте:

+7 (922) 788-65-01

+39 (366) 980 52 52

Наши услуги

НИКОЛАЕВ, ул. НИКОЛАЕВСКАЯ, 32

+38 (063) 646-19-85

Global Internet Marketing

НАШИ УСЛУГИ

Задать вопрос

Современные маркетологи и рекламные агентства в подтверждение качества своей
работы показывают скриншоты статистик рекламных кампаний, объявления и
баннеры пестрят заголовками «Высокий CTR», «CTR до 20%» и так далее. Но
всегда ли хорошо иметь высокий CTR и низкую цену клика?

ДДавайте разберемся, что такое CTR?

CTR- это отношение количества показов рекламного объявления к количеству кликов
по нему. Чем выше CTR вашего рекламного объявления , тем лояльнее к нему
относится поисковая машина и соответственно объявления с высоким CTR получают
снижение цены за клик.

ННа примере это выглядит так:

Есть 2 рекламных объявления- у одного CTR- 2%, у второго CTR- 10%.

Поисковая система получает деньги за клик, значит чтобы получить прибыль с
первого объявления- его надо показать 50 раз, а второе всего 10 раз. Системе выгоднее
занимать рекламную площадь вторым объявлением с CTR 10%, а для того, чтобы
выровнять доходы от первого и второго объявления, поисковик пропорционально
увеличивает цену за клик по объявлению с CTR 2%.

Грубо это выглядит так. Чтобы поисковой системе получить клик по объявлению с CTR-2%
его надо показать в 5 раз больше раз, чем объявление с CTR-10%. Если объявление с
CTR- 10% стоит за клик 50 центов, то объявление с CTR-2% будет стоить в 5
раз дороже- 2.50 $.

На самом деле аукцион поисковой машины гораздо сложнее, на цену клика влияют такие
факторы, как релевантность, качество объявления, место на странице и другое, но мы
сейчас не об этом.

ККак достигается высокий CTR?

Высокий CTR можно достичь множеством способов, но есть классические.

Самый простой способ- это сделать объявление максимально релевантным запросу, то есть
в заголовке объявления попытаться максимально передать текст запроса, который человек
ввел в поиске.

Второй способ- это оффер, например, в объявлении указать скидку или указать, что
количество товара ограничено, можно пообещать бесплатную услугу и ограничить ее
дедлайном. В объявлениях в медийных сетях, можно использовать интригующие
заголовки и вопросы.

Слова «недорого», «распродажа» и так далее тоже увеличат CTR. Также можно
незначительно, но все же немного поднять CTR словами «Жми», «Звони», «Получить»
и это действует в низкобюджетных нишах.

Но будет ли выгодно вашему бизнесу получать этот трафик? Можно пообещать каждому
кликнувшему бутылку шампанского и мы получим максимальный трафик и максимальный
CTR.

Если ваш товар не самый дешевый на рынке, а в запросе есть слово «недорого»,
будет ли вам выгодно показываться по этому запросу и получать с него весь трафик?

ДДавайте рассмотрим на примере:

Вы продаете очки с регулируемыми диоптриями за 1600 $. Цена на рынке колеблется от
1000 до 2000 $. Вы настроили рекламные объявления и собрали огромную семантику.
Может ли быть выгодно для вас писать в объявлении «Недорого», если под вами будут
продаваться те же очки за 1200 $?

В среднем пользователь открывает 3-4 ссылки, которые показывает ему поисковик. Если
человек, который ищет «недорого», кликнет по вам и еще на 3 ссылки, а там будет цена
ниже, то вы просто потратили деньги за клик.

Если же сайт ваш сделан непрофессионально, имеет нечитабельные блоки и сам по себе
имеет низкую конверсию, вы также будете просто тратить деньги и чем выше будет ваш
CTR, тем больше денег вы будете тратить в никуда!

Вы можете написать, что на вашем сайте можно в режиме онлайн проверить зрение, что
увеличит CTR в разы и вы привлечете трафик, но будет ли выгодно это вашему бизнесу?

Какой заголовок будет более выгоден в деньгах- «Очки с регулируемыми диоптриями-
1600 $» или «Проверь зрение онлайн и подбери очки»? Для пользователя второй
заголовок будет в разы привлекательнее, но даже при его максимальной релевантности и
цене за клик в 3 раза дороже, вам будет выгоднее показывать первый заголовок.

Первый заголовок привлечет человека, которого не смутила цена и он готов потратить
1600 $, а второй при огромном CTR, кроме трафика ничего не принесет.

ООсновной показатель качества рекламы- это ПРИБЫЛЬ!

Мы пришли в рекламу не из школ маркетинга, а из бизнеса, поэтому считаем, что самым
объективным показателем качества вашей рекламы является не отношение показов к
кликам, а отношение вложенных денег к заработанным. Именно деньги есть индикатором
качества вашей рекламы.

При составлении объявления выделите преимущества вашего товара. Если это цена,
пишите объявления, которые привлекут максимальное количество трафика. Используйте
все приемы, которые могут увеличить CTR и это будет полезно.

Но если вы не даете самую низкую цену на рынке, а так бывает в большинстве случаев,
то мы рекомендуем писать объявления, которые будут ориентированы не на сбор трафика,
а именно на вашу целевую аудиторию, которая не ищет «недорого» и «своими руками».
В вашем случае CTR абсолютно не важен, вам важно, чтобы клик был именно от того
человека, который готов потратить деньги именно у вас. Если ваш козырь срочность,
напишите сроки и цену, чтобы по вам кликал человек, который готов платить. Если ваше
преимущество это качество и обслуживание, пишите это вместе с ценой.

Это может снизить CTR, может увеличить цену клика, сделать ваше объявление менее
релевантным, но вы получите именно тот трафик, который подходит вашему бизнесу и
принесет деньги, которые есть главным показателем качества вашей рекламы.

В заключение можно добавить лишь то, что для получения максимальной прибыли от
рекламы необходимо следить не только за рекламными кампаниями, но и за качеством
сайта. Не забывайте о том, что реклама привлечет трафик, а продавать должен ваш сайт,
поэтому мы всегда подходим комплексно к анализу рекламных кампаний, качеству
привлеченного трафика и анализу поведения пользователя на вашем сайте.

МЫ ПРЕДЛОЖИМ и ВНЕДРИМ В ВАШ БИЗНЕС самые современные инструменты и ГАРАНТИРОВАННО СДЕЛАЕМ ВАС ЛИДЕРОМ РЫНКА

ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ?

Продвижение

разработка

Прогноз рекламных бюджетов

Выбор эффективных решений

Расчет стоимости проекта

Рекомендации маркетолога

Email маркетинг

Дизайн логотипа

Реклама Google Adwords

Реклама Яндекс Директ

Продвижение в Instagram

Политика конфиденциальности

Одностраничный сайт

Дизайн фирменного стиля

Наши услуги

+39 (366) 980 52 52

+38 (063) 646 19 85

Контакты

Global Internet Marketing

гордимся сотрудничеством

Мы на карте:

В этой статье мы расскажем вам, почему высокий показатель CTR не говорит о том, что рекламная кампания настроена эффективно

+38 (044) 334 36 14

Global Internet Marketing

НИКОЛАЕВ, ул. НИКОЛАЕВСКАЯ, 47

ВСЕГДА ЛИ ВАЖЕН ВЫСОКИЙ показатель CTR

GIMARKETING

GIMARKETING