Уважаемый посетитель! Вы используете устаревший браузер, чтобы страница работала правильно, рекомендуется использовать современный браузер.

Контакты

Аудит и анализ сайта 

ЛУЧШЕЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ВАС

Анализ текущей ситуации

Маркетинг

+7 (499) 677 66 84

GIMARKETING

Аудит контекстной рекламы

Продвижение в Vk

Корпоративный сайт

Сайт каталог

Продвижение в Facebook

Продвижение в Youtube

Консультация маркетолога

Скриптование продаж

Задать вопрос

Мы на карте:

+7 (922) 788-65-01

+39 (366) 980 52 52

Наши услуги

НАШИ УСЛУГИ

Мы часто слышим «В моей нише контекстная реклама не работает», «Реклама
просто сливает бюджет», «Я пробовал, только потратил деньги». В этой статье
мы рассмотрим самые распространенные ошибки рекламодателей, которые
иприводят к такому плачевному опыту.

Существует много ошибок в настройке контекстной рекламы, которые приводят к
«сливу бюджета», одни из самых распространенных- это отсутствие качественной
минусации, настройка по широкому фразовому соответствию, показы по
информационным запросам и объявления по запросам «дешево», если у
вас не «дешево».

Подробно останавливаться на этом мы не будем, если в двух словах, то вы хотите
продать «велосипед», а пользователь искал «девушек на велосипеде» и увидел ваше
объявление, которое настроено без минус-слов и поисковик подставил широкое
соответствие.

Обычно происходит ситуация, когда рекламодатель обращается к маркетологу, тот
собирает огромное семантическое ядро и делает огромное количество объявлений.
Обязательно 10 % запросов из рекламной кампании не подходят по тематике, потому
что маркетолог не разбирается в нише, а с рекламодателем он не согласовал ни один
поисковой запрос. Потом выгружает в поисковую машину тысячи релевантных
объявлений, рекламодатель пополняет счет и через неделю денег и след простыл, а
клиентов нет. Оттуда и все эти истории, про неработающую контекстную рекламу.
 

ССАМАЯ БОЛЬШАЯ ПРОБЛЕМА РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ-
ЭТО ОТСУТСТВИЕ АНАЛИТИКИ

Все проблемы, которые сливают вам бюджет можно отследить уже на первых 50-100$,
потраченных на рекламу. При настроенных системах аналитики, вы увидите, по каким
запросам к вам переходили, сколько времени провели на сайте, как его просматривели,
какие блоки читают, какие пропускают и какой блок вашего сайта заставляет людей
уходить.

Гораздо проще анализировать качество трафика и сайта на 100 кликах, чем на 10 000 с
кучей потраченных денег. А когда этого не происходит, рекламодатель одевает шапочку
из фольги и говорит, что контекстная реклама не работает.

ККАК ДЕЙСТВОВАТЬ, ЧТОБЫ НЕ СТАТЬ ЧЕЛОВЕКОМ
В ШАПОЧКЕ ИЗ ФОЛЬГИ

В первую очередь после сбора семантического ядра разделите запросы на суперцелевые,
целевые и околоцелевые. Без этого шапочку из фольги снять невозможно.

СУПЕРЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ (ready)- это запросы, где присутствуют слова,
свидетельствующие о том, что пользователь готов тратить деньги. Примеры таких слов-
«купить», «заказать», «цена», «стоимость» и так далее. Например, «заказать
пластиковые окна»- это суперцелевой запрос. Такого пользователя проще всего убедить
купить прямо сейчас.

ЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ (pre buy)- это запросы, где присутствует название Вашего товара.
Например, «пластиковые окна в Одессе». Такие запросы свидетельствуют о том, что
клиент заинтересован в товаре, но гарантии, что он хочет купить «здесь и сейчас» нет.

ОКОЛОЦЕЛЕВЫЕ ЗАПРОСЫ (info)- это все запросы, которые касаются Вашей
тематики. Например, «Срок службы пластиковых окон». Пользователь, который вводит
подобные запросы, еще определяется в выборе, поэтому убедить его купить «здесь и
сейчас» будет тяжелее, чем в суперцелевом и целевом случае. Также в околоцелевые
запросы можно отнести информационные запросы, например, «какие пластиковые
окна лучше?». Но подробнее о работе с информационными запросами мы поговорим
в отдельной статье.

После сегментации семантического ядра по этим группам, приступаем к настройке
контекстной рекламы. Мы рекомендуем запускать рекламу в 4 этапа и после каждого
этапа проводить глубокую аналитику Вашего трафика и сайта.

ЗЗапуск суперцелевых кампаний

На основании этого потока мы проводим первую аналитику сайта, если Ваш сайт не
дал конверсию по запросам, где люди были готовы купить, включать околоцелевой
трафик пока не имеет смысла. Проанализируйте карты кликов и карты скролинга в
системах аналитики, посмотрите записи вебвизора и вносите изменения, пока
суперцелевая кампания не даст нужной конверсии.

ЗЗапуск целевых кампаний и медийных сетей

После получения удовлетворительной конверсии на самых лояльных клиентах,
которые хотели купить сразу, приступайте к настройке рекламы по менее горячим
запросам, потому что этих людей убедить сделать покупку «здесь и сейчас» будет
сложнее. Посмотрите 20 записей в вебвизоре, уберите блоки, которые не смотрят
и поднимите наверх блоки, на которых пользователь задержался.

Реклама в медийных сетях (РСЯ и КМС)- это реклама, которая "догоняет"
заинтересованного пользователя на сторонних ресурсах. Вы ее часто видите,
когда искали в поиске товар, а потом в почте и на других ресурсах сбоку
появляются баннеры с искомым товаром.

ЗЗапуск околоцелевого трафика

Приступайте к настройке околоцелевой рекламы только тогда, когда вы получаете
конверсию по целевым кампаниям. Если вы не смогли убедить купить у вас целевых
пользователей, то околоцелевые не купят точно. Опять обращайтесь к системам
аналитики, модернизируйте сайт, проводите А/Б тесты- без этого всего околоцелевой
трафик просто спалит бюджет и вы опять оденете шапочку из фольги.

ННастройка ретаргетинга/ ремаркетинга

Ретаргетинг— это рекламный механизм, посредством которого онлайн-реклама
направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт,
посетив веб-страницу рекламодателя. 

Ретаргетинг позволяет вернуть на сайт клиентов, которые посетили ваш сайт, но не
приняли нужное нам решение.

Следуя данным рекомендациям, вы самостоятельно настроите конверсионную рекламу,
которая будет проанализирована на каждом этапе и просто не может быть неприбыльной.

Метод «от простого к сложному» позволяет контролировать бюджет на каждом этапе и
видеть, куда ушел каждый доллар. С таким подходом вы никогда не попадете в ситуацию,
когда бюджет льет, как из гидранта, а заявок нет, и навсегда снимите шапочку из фольги.

МЫ ПРЕДЛОЖИМ и ВНЕДРИМ В ВАШ БИЗНЕС самые современные инструменты и ГАРАНТИРОВАННО СДЕЛАЕМ ВАС ЛИДЕРОМ РЫНКА

ЧТО ВЫ ПОЛУЧИТЕ?

Продвижение

разработка

Прогноз рекламных бюджетов

Выбор эффективных решений

Расчет стоимости проекта

Рекомендации маркетолога

Email маркетинг

Дизайн логотипа

Реклама Google Adwords

Реклама Яндекс Директ

Продвижение в Instagram

Политика конфиденциальности

Одностраничный сайт

Дизайн фирменного стиля

В этой статье мы поговорим об элементарных ошибках самостоятельной настройки контекстной рекламы, которые приводят к нецелевой трате рекламного бюджета

гордимся сотрудничеством

Global Internet Marketing

+38 (044) 334 36 14

Global Internet Marketing

НИКОЛАЕВ, ул. НИКОЛАЕВСКАЯ, 47

ПРОСТЕЙШИЕ ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ PPC

GIMARKETING